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报告声称Instagram比Snapchat更具吸引力

报告声称Instagram比Snapchat更具吸引力

如果有一个优势,Snap(纽约证券交易所代码:SNAP)已经超越了像Instagram这样的大竞争对手,那就是它的用户每天在应用上花费的时间更多。 Snap甚至强调了其在第一季度收益报告中的参与情况,并指出每位用户每天平均花费的时间“仍然超过30分钟”。

但这种参与可能不会增加。 根据本周公布的 ,预计到2021年,美国18岁及以上用户的时间将保持不变。 与此同时,分析师预计Facebook(纳斯达克股票代码:FB)Instagram将在同一时期稳步增加其参与度,超过Snap今年每用户平均花费的时间。

Capture 资料来源:emarketer,2019年4月 照片:The Motley Fool

读者可能会注意到eMarketer的估计低于Snap报告的普通用户每天30多分钟。 eMarketer的分析仅包括18岁及以上的美国成年人,而Snap还包括13至17岁的用户,这些用户在历史上花费的时间比年长用户和国际用户多。 eMarketer的估计对他们所展示的趋势最有价值。

以下是Snap管理层对其参与度以及Instagram在美国更大,更具参与度的用户群如何影响其未来业务的看法。

Snap表示敬业度正在增长

在Snap第一季度财报电话会议期间,管理层一再提到参与度如何增加。 首席财务官Lara Sweet甚至指出,“如果参与趋势继续朝着积极的方向发展,我们预计将会出现更高的基础设施成本,”这表明平台上花费的时间和视频消耗量有意义地增加。

但当管理层被要求指明参与增长的来源时,首席执行官埃文·斯皮格尔说:“我们真的全面看到它。” 他忽略了可能有助于攀登活动的任何具体特征或地理位置。

挖掘财务状况,看起来Snap在国际市场上的进展比在国内市场更进一步。 欧洲平均每用户收入(ARPU)同比增长47%,北美以外的其他地区平均增长68%。 Snap的本土大陆的ARPU增幅仅为34%。 这肯定受其在北美用户货币化方面的领先优势的影响,但该公司仍然在该地区仍有很大的增长空间。

Snap专注于改进Android应用程序将对国际参与产生巨大影响,Android的市场份额明显高于美国市场份额。

虽然国际参与度的增长是重要而有价值的,但它并不像增加美国的参与那样有价值。 美国的收入潜力远大于世界其他地区的平均市场,因此美国用户参与度的停滞将对Snap的收入增长产生重大影响。

Instagram Close Friends Instagram应用程序徽标将于2016年8月3日在英国伦敦的iPhone上显示。 照片:Getty Images / Carl Court

Instagram的参与度和用户越来越多

Instagram的增长是用户不会在Snapchat上花费更多时间的最大原因之一。 Instagram的Stories功能是Snapchat Stories的副本,Instagram也推出了更多像Snapchat这样私密分享的方式。 截至今年年初,Instagram每天有5亿活跃用户使用Stories。 结合整个应用程序的10亿月活跃用户,与Snapchat相比,它使Instagram成为创作者和消费者更具吸引力的平台。

Instagram的网络效应在其参与度指标中显示出来。 用户可以在Instagram上找到比Snapchat更多更好的内容,尽管Snap在其发现部分中采用了新功能,包括Snap Originals。

与在发现部分与创作者分享收入的Snap不同,Instagram对其业务没有很大的收入分享方面。 上一季度,作为收入分成协议的一部分,Snap向其内容合作伙伴提供了3500万美元。 这大约占其总收入的11%。 Instagram完全依靠网络效应来吸引创作者,使其货币化工作对其母公司更有利可图。

Facebook仍然处于Instagram故事货币化的早期阶段。 随着互动和用户总数的增长,随着营销人员试图吸引广泛参与的用户群,Facebook有望在Snap上赢得大的美国广告预算。 (Facebook的广告定位数据和广告购买平台也有所帮助。)Snap凭借其在美国的稳定用户参与,可能难以长期增加广告收入。

这篇文章在Motley Fool中。

兰迪扎克伯格曾担任市场开发总监兼Facebook发言人,也是其首席执行官马克扎克伯格的姊妹,是The Motley Fool董事会成员。 拥有Facebook的股票。 Motley Fool拥有Facebook的股份并推荐Facebook。 Motley Fool有


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