有图无图
澳门拉斯维加斯网上平台 >澳门拉斯维加斯网站官方 >索尼公司能否挽救其垂死的电子品牌? 周转计划从Xperia Z4智能手机开始 >

索尼公司能否挽救其垂死的电子品牌? 周转计划从Xperia Z4智能手机开始

索尼公司能否挽救其垂死的电子品牌? 周转计划从Xperia Z4智能手机开始

  • 159086552
    索尼首席执行​​官Kazuo Hirai于2013年1月7日在拉斯维加斯会议中心2013年国际消费电子展上举行的索尼新闻发布会上发表讲话。 照片:Justin Sullivan / Getty Images
  • RTR4EIG6
    分析师表示,索尼首席执行​​官Kazuo Hirai需要更加积极地开发基于PlayStation的手机游戏。 照片:路透社

索尼公司正面临重新夺回昔日辉煌的艰难战斗。 在20世纪80年代和90年代,日本电子巨头是家喻户晓的名字。 它为消费者带来了Walkman和Trinitron TV等标志性产品。 它还在个人电脑中占据重要地位,直到它销售其Vaio品牌。 快进到2015年:Walkman是一个遗留物,像三星和LG这样的韩国公司统治着电视市场,索尼的移动业务可能被出售或者不得不与另一家公司合并以求生存。

索尼公司在9月预测其截至3月31日的财政年度的净亏损为 (19亿美元)。索尼公司将在2月4日公布第三季度财报。

索尼是否能实现扭亏为盈将在很大程度上取决于其在移动领域的成功,这是通往搜索,广告和移动支付等众多其他创收服务的门户。

首席执行官平井一夫(Kazuo Hirai)将手机视为索尼需要“谨慎行事”向前发展的行动。 ,效率措施包括从其移动业务中裁减1,000个工作岗位,而不是10月份的1000个岗位。 总体而言,该公司计划到2016年3月将其移动员工减少30%,达到5,000名员工。

那么曾经是电子行业主要产品的公司怎么了? 分析师表示,太多的权力参与者并没有足够的权力。 “这真的归结为管理层; IHS分析师韦恩·林(Wayne Lam)表示,它不像一家公司那样需要灵活运用以保持这些部门的存活。 “我认为它真的陷入了官僚主义和地盘之争,就像谁获得了什么资源一样。”

索尼陷入了陷阱,类似于其他传统公司,如微软,诺基亚和黑莓,它们在失去品牌声望后落后于市场。 一些观察人士表示,索尼的下滑部分归因于一些营销失误。 Moor Insights&Strategy的首席分析师Patrick Moorhead表示,“索尼已经缺乏良好的市场营销,类似于诺基亚的做法。” “它过于沉迷于产品安置,而不是简单地让消费者知道他们可能是市场上最好的手机。”

虽然像索尼Xperia T智能手机这样的设备正在2012年詹姆斯邦德电影“Skyfall”等电影中出现,但苹果和三星等制造商正在开展更广泛的活动,最终抢夺索尼的市场份额。

质量就在那里

尽管如此,分析师仍然认为索尼的智能手机质量足以与市场上最好的手机竞争。 “品牌没有比较。 Kantar Worldpanel分析师Carolina Milanesi表示,索尼品牌在魅力方面与苹果最接近。

索尼是最早使其智能手机防水的制造商之一。 Moorhead指出,索尼的设备通常也会延长电池寿命和相机质量。 此外,索尼最新的Xperia Z3智能手机和平板电脑系列还有一项名为Remote Play的功能,允许用户在手机上播放PlayStation 4游戏。 考虑到索尼的游戏业务仍然令人生畏,这是一个特别突出的特点。

索尼可能正考虑离开移动市场,但此举可能导致该公司整体消亡,因为移动电话是整个电子市场不可或缺的一部分,也是众多创收服务的门户。 “对于所有供应商而言,没有真正的选择退出移动设备,因为这是更广泛的设备生态系统的关键,”Milanesi说。 “索尼已经退出了PC市场 - 这是正确的做法 - 但他们无法退出智能手机和平板电脑,因为它们与我们使用的其他设备越来越相关。”

索尼的选择是什么? 该公司现在希望通过更长时间地将它们放在货架上来扩大对其高端和中端设备的兴趣。 索尼移动台湾总经理乔纳森林本周许多Android手机在销售开始滞后之前仍然会流行三到六个月。 “我们目前的战略是如何延长产品生命周期,我们计划提供更多的移动内容和新的彩色手机,”他说。

在过去,索尼通过生产设备寻求缩小的生命周期差距 - 即2014年3月推出的Xperia Z2旗舰产品,然后在9月推出其Xperia Z3旗舰产品。 在香港和英国紫色Xperia Z3型号索尼现在将计划更多的促销活动和智能手机的销售,以引起市场对旗舰店的兴趣。 “索尼确实有机会降低新产品的研发成本和支出,因为他们可以回收这些组件,”Lam说。 “这是时间的标志,试图降低成本,提高盈利能力,并充分利用设计。”

索尼也可能推迟推出其Xperia Z4旗舰产品数月,以便更加关注Xperia Z3。 最初,有传言称该设备可能会在3月份的世界移动大会上推出。 根据说法,Xperia Z4预计将在夏季的某个时候到货。

但是,对一些现有设备进行更明智的关注可能不足以推动索尼移动获得促进销售所需的国际认可。 Lam指出,虽然该公司在日本本土市场以及欧洲的一些地方非常受欢迎,但索尼缺乏市场影响力,这将使其设备吸引美国消费者。 目前,索尼设备仅通过两家美国运营商T-Mobile US Inc.和Verizon Communications提供,其Verizon合作伙伴关系相当近。 许多美国消费者可能甚至都没有意识到索尼是智能手机的一种选择。

一张王牌? 的PlayStation

但索尼确实有几个尚未被充分利用的王牌。 由于该公司还从事电影,音乐和游戏业务,分析师表示,通过智能手机提供这些服务的独家内容,可以从中受益。 特别是,该公司可以通过在其移动设备上更紧密地集成游戏而受益匪浅。 是的,Xperia用户可以将PlayStation游戏流式传输到他们的手机上,但他们无法在本地玩这些游戏。 “索尼并没有真正赋予这些小部门成为创新者的能力。 就像让手机进入PlayStation一样,这几乎是被禁止的,“林说。 “索尼可以将PlayStation内容集成到手机上,而且[它]还没有完成它。”

索尼一直胆怯地朝着直接游戏集成的方向前进,但特别是索尼和微软之间的竞争越来越激烈,这可能是必要的。 索尼和微软是游戏行业的苹果和三星,每个都拥有强大的旗舰产品,并努力实现一体化。 微软的Xbox One控制台在2014年第四季度超过索尼的PlayStation 4,主要是因为节日折扣。 在此之前,索尼自2013年发布两款游戏机以来一直处于领先地位。

为了索尼的利益,微软在自己的智能手机上的移动集成方面也落后了。 该公司上周预览了其Windows 10操作系统,该系统旨在成为PC,平板电脑和智能手机的跨平台系统。 但是,这些平台与Xbox One控制台之间 。 Windows 10用户将能够将到平板电脑,而不是智能手机。

索尼的其他突出领域包括其显示器和相机业务。 即使是苹果和三星等顶级竞争对手也在其移动相机中使用索尼镜头。 制造商也在可穿戴设备和连接设备业务方面取得了长足进步。 Forrester分析师托马斯·哈森表示,“如果索尼设法说服[其]分销合作伙伴在该领域加速,那么从长远来看,这可以获得回报。”

所有这一切都取决于索尼的正确举措。 该公司需要利用其生态系统的广度来看待移动领域的转变。 “索尼有点卡在这个水平上,它没有享受它应该达到的全球规模。 现在是时候进行投资或者只是将其切断,“林说。


载入中...